151 偷吻 (第1/2页)
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在朝夕施加的这种暗暗的压力下,文鸢最后还是有给到朝夕几个还算满意的方案。
“嗯,这个方案还行。地铁里的广告确实是一个传播范围广,人流量密集,方便进行重复的心理暗示的地方。而且乘坐地铁的人都是可能会购买汽车的潜在客户,所以地铁里的广告位置对汽车公司来说都是必争之地。
“你往这个思路去走就对了,首先先分析出哪些是潜在客户,要怎么把这些客户转变成购买力。找到了广告需针对的目标人群之后,再根据这些人群的统一共性,来研究出,这些人对购买汽车是一个什么态度。正常的情况下,所能接受的价格范围在哪,他们会关心的地方在哪,是会更在意汽车的质量马达动力,还是会更喜欢汽车的容纳程度,使用程度。”
朝夕还没说完,文鸢忽然插话说:“可是,这不是营销里的内容吗?做公关也需要调查这个吗?而且这是个品牌形象维护的活,应该不太需要……”
文鸢说着见朝夕看着她,声音渐渐便小了。
朝夕叹口气,解释说:“公关和营销哪能真的分得开,两者相互联系,相互转换,关系密切得很。做公关的就必须懂营销,这是基本功。还有你说这是一个品牌形象维护的活,为什么需要做这些调查。那我问你,你不先事先弄懂在大众眼中,他们对这个品牌的初始印象是什么,那怎么做形象转换?”
“可是品牌不是会给资料的吗?”
“对,再提醒你一句。无论是什么样的活,品牌方给的资料,找出其中他们的要求就好,剩下的一切都需要自己去查证,不能完全信任,甚至照搬品牌方给的东西。”
朝夕拿笔很快地在文鸢方案上写了个一二三四,然后递给文鸢,“你按照我上面的步骤去做,第一步先找出这几年来在开路购买过汽车的客户,他们对开路的评价是什么。你把客户的评价总结成几个词拿给我。
“第二,列举出所有可能能吸引汽车购买的潜在客户会出现的地方。比如刚才说的地铁站,还有公交站,租用自行车停靠的街边,汽车维修中心,汽车零件销售中心,加油站等等。全部列举出来。
“第三,找出开路原有的品牌形象后,想着如何进行形象维护,加形象转换。”
朝夕说到这,顿了顿,问文鸢:“这点你总该是知道的吧?品牌形象转换的活,分两步,第一,先维护品牌原有的基础形象,把好的东西留着,坏的东西删掉。第二,在基础形象上添加新的关键词,引导大众转变对这个品牌的印象。这个你知道吗?”
“嗯嗯。”文鸢点点头。
“那就好。那我刚说道哪了……哦,对,找出开路的基础形象后,为他们所要求的新形象添加关键词。这里面就有些基础营销维护的内容,我觉得……”朝夕说着又看了文鸢一眼,“算了,这个营销我来做吧,之后的广告投放也我来弄。你把前期的客户评价收集,潜在客户和广告位,这几点弄好之后,就拿给我。明白了?”
“明白了。”
文鸢其实心里有小小抱怨,觉得朝夕既然这么瞧不上自己的话,那干嘛把自己招来。她感觉朝夕似乎很嫌弃自己,每次和自己说话,时不时就唉声叹气的。文鸢在抱怨的同时,又有点失落,还有点委屈,她觉得自己已经很努力,可却还是达不到朝夕要求的标准。甚至连标准的边都没摸着。
这么想着,文鸢就没什么干劲干活,想着自己还要在开路的官网下去一一收集客户的评价,然后进行总结,就觉得麻烦。刷评论时,心不在焉,随手就滑过去了。
朝夕确实对文鸢很不满意,但这人是紧急招进来的,又是一进公司就接了活,连反应 的时间都没有,所以朝夕总是劝自己对小姑娘耐心点,温柔点,可效果却还是不尽人意。
齐北北那面又听了朝夕一个馊主意后,便又回到余驰公司,死活拖着余驰去喝酒。
可余驰还记得上回他们俩一起喝醉后,发生的事,于是这回无论说什么都不喝了。
齐北北端着酒问他:“你是不是不给我面子?是不是!”
“不是……只是…………”余驰见齐北北已经上头的红脸,想她现在应该已经醉了七八分了,和她解释了也是白解释,就哄着她说:“我等会是要送你回家的,所以我不能喝酒。现在已经没有司机接送了,等会我们俩都喝醉了,那要怎么回去?”
“也是哦。”齐北北歪头想想,“那好吧。你不喝,我喝。”
“你慢点!你……”
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