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第29章 盘古开天(一) (第1/2页)

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把校园音乐节,生生搞成了公司的新闻布会,这绝对是头一次见。

而且,这个布会是如此特别,如此魔幻。

怎么说呢?

前面的摇滚表演,还有那段像西方脱口秀一样的开场和铺垫,也许正中年轻人的下怀。

不过,对于成年人来说,着实有点过于浮躁。

可是,如果套用年轻人的价值观和行为表现,又不是那么不能接收。

反正就是,说不上来的感觉。

至于后面那段关于三石公司的宣言,倒是颇得成年人的喜欢和认可。

却是反过来了,年轻人又会认为有些过于老派。

这不就……

夹生了吗?

好像谁都讨好了,又好像有点那么不完美。

当五个小伙伴结束宣言下台,记者马上围了上来,各种五花八门的问题接踵而至,话筒都能怼到脸上。

于是,齐磊急中生智,向某个方向一指,“下一个大新闻!!”

“这么出息的儿子是怎么养成的,请去采访几个爹!”

几个爹一听,脸都绿了。

徐文良本能地调头就想躲,可是唐成刚却一把拽住徐文良的胳膊,牢牢的就给他摁那儿了。

记者们眨眼而至,话筒就怼上来了,齐国君、唐成刚不着痕迹地往边上退了半步,倒成了徐文良当其冲。

就见徐爸脸色青一阵色一阵,既紧张,又无语。

突然神来之笔,“尚北是鱼米之乡,大家可以到尚北走走看看,投资旅游!”

“另外,尚北农产品可以在京城、魔都等地的北方大超市买到,欢迎大家尝尝我们黑土地的味道!”

记者:“……”

可算找着根儿了。

老的和小的一个品性:上来就打广告的呢!?

可是,也就这么一句话,播出去之后,徐文良那些又是述职,又是调离的危机,便化于无形了。

……

——————

齐磊和小伙伴们已经悄然逃离,和张洋、寇仲琪,还有李玟玟等人汇合,远远地看着几个爹被围,偷笑不止。

“有爹真好,关键时刻还能挡一挡!”

唐小奕则是乖张,“打赌!老唐肯定也得打广告。”

没人和他赌,因为这是肯定的。

你以为齐磊《今日说法》上打广告跟谁学的?

当年,唐爸塑料厂刚接手,尚北电视台本来要做一期下岗安置专题的节目。

结果,老唐生生给整成了大型广告现场,所有塑料厂职工面对镜头都得来一句,“蓝光膜,那真是好棚膜!”

所以,这都是有根源的。

“上哪儿去啊?”吴小贱刚问,就见前方黑压压一片。

齐磊看去,登时一垮,“这回跑不了了。”

那可不跑不了了,董北国、廖凡义、陈兴福,还有张路臣等等,一个个杀气腾腾的瞪着他,一副可抓着你的架势。

董大校长皮笑肉不笑,“这是....准备上哪儿去啊?”

齐磊灵机一动,“正要找您去呢啊!”

董北国心说,这还差不多!

“走吧,赶紧给他们解释解释,否则这几位都想把你解剖了!”

这是实话,齐磊的这次危机公关,堪称一次非典型案例。

啥叫非典型案例?

就是偶然现象,一切都太反常了。

可是,偏偏齐磊早就胸有成竹。这就值得研究了。

齐磊知道今天是逃不过去了,必须给他们一个解释。

看见傻龙正好出现在场地外围,“傻龙,过来!!”

张显龙一看大校长和几个教授都在,屁颠屁颠地跑过来,“什么事啊?”

齐磊,“把雏鹰班的都叫到新闻系教室。”

张显龙,“……”

齐磊则是回头对董北国等人赔笑,“一次解决,省着我和他们还得再絮叨一遍。”

几个老人家才不管你絮叨不絮叨,“赶紧的!”

这几天都把他们难出毛病了。

要不也不能这么急,主要是全过程他们都是亲眼看着的。

可是,亲眼看着都没看懂,就有点过分了。

打击有点大。

半个小时之后。

新闻系2号教室,在校的雏鹰班成员全员到齐,再加上一帮老头儿,大眼瞪小眼儿地瞅着齐磊。

好吧,还有张洋、李玟玟,徐小倩他们这些不相干的,以及脱离苦海的五个爹也来凑热闹。

当然,连盯着音乐节的周小晗都被拉了回来。

此时,外面隐隐还能听到音乐节的歌舞欢腾,廖凡义却有点等的不耐烦了。

“可以开始了吧?”

齐磊呲牙一笑,“别急。”

看向雏鹰班的几个大一新生,“讲几个传播学理论哈,一会儿用得着。”

“第一个,【两极传播】和【意见领袖】。”

廖凡义想吐血,都等着呢,你在这讲基础理论?

刚要阻止,却是董北国来了句,“也,也挺好!”

“对一众学生训诫,都认真听哈!学过的也巩固一下。”

廖凡义翻了白眼儿,是您老想先了解一下吧?

几个爹倒是没什么,感觉挺神奇的。

齐国君知道齐磊当了辅导员,可是对这个没什么概念,毕竟他又没上过大学。

结果今天一看,我儿子都能给人讲课了?

所以,几个爹听的也很认真。

然后就....就三观崩了。

是的,传播学是很容易崩三观的,因为很多常识一样的“我们以为”,可是从学术的角度来说,完全是另外一回事儿。

就比如说,【两极传播】,这是传播学的一个基础概念,不管是日常考试还是考研,一个议程设置,一个两极传播,几乎必考。

而它的定义就是颠覆普通人认知的。

那就是:

普通人都认为自己是从媒体,也就是传播媒介直接接收信息。

一个新闻,媒体报道出来,我看到了就接收了。

其实,于大多数人来说,不是!

就像齐磊对柳纪向说的,“他连信息传播的流程都没搞清楚。”

实际情况是:信息不是从媒介直接到受众群体,要通过一个“中介”。

这个中介就是——【意见领袖】。

既可以清晰领会解读媒介的信息,又可以让受众信服以及传达信息的中间人。

也就是:媒介——意见领袖——受众。

打个比方,《流年》在月票榜、销售榜排名靠前,这就是起点这个媒介向书友榜单推荐了这本书,传递了一个信息:“好书!赶紧看!!”

可是,大多数书友对榜单的真实性是存在疑问的,再加上主观上的因素,“好不好看,得我自己说了算,起点推荐的烂书居多。”

人们更相信自己的判断,而不是媒介推荐。

也就是,大多数书友不信任起点,而要自己去验证。

但是,书友验证的过程,大多数人不是直接点开内容去品读,太浪费时间。

第一反应是,看是否精品、荣耀值多少、出圈指数多少,、综合评分多少,然后书评区的书友评价如何。

那么这些数据,以及书评区一篇中肯、客观的帖子,就成为了中间人。

这些东西,比起点的榜单更有说服力,这就是【意见领袖】。

【两极传播】认为,信息根本就不是从媒介到受众,而是从一极传播到另一极。

也就是,从【媒介】到【意见领袖】,再从【意见领袖】传播到【受众】。

最直观的例子,就是包括央妈在内的很多官媒新闻,普通人都看不懂,谁会见了谁,上面了哪哪文件,看了半天,也不理解。

最后得出结论——无趣,导致很多人都不看央妈新闻。

其实,即便用通俗能懂的方式报道,传播效果也都差不多。

可是,别担心,央妈的新闻是肯定能传到你身上的。

是要通过意见领袖去解读,转化成普通人能懂的形势,最后到达受众。

齐磊大概地解释了一遍,“至于为什么会出现意见领袖?为什么意见领袖比直接传播效果好?这涉及到【第三人理论】,一会儿再说。”

“啥叫第三人理论?”

寇仲琪是个急性子,“你别一会儿再说啊,现在就说!”

廖凡义在底下听的实在是烦,你先给我分析案例不行吗?还得让我在这听理论基础?

寇仲琪一问,廖凡义突然来了一句,“董校长是个好人。”

董北国一愣,怎么扯我这来了,皱眉假意呵斥,“少拍马屁!”

大伙儿登时低声一笑,缓解了一下气氛。

结果,齐磊和陈姥爷一听廖凡义这句,就明白廖凡义在干什么。

两人登时交换了一个眼神儿,然后起身出了教室。

就站在教室门口,开始交谈,“董校长真是个好人啊!”

屋里的董北国一挑眉,突然感觉这个马屁更中听呢?

无语苦笑,“你们这帮人啊,瞎夸什么夸?”

已经不是马屁,而是界定为“夸讲”了。

大伙儿又笑,也看得出来,董校长和之前对廖凡义的态度明显不同了。

然后,就见齐磊和陈姥爷回到教室,和廖凡义三个人一摊手,“这就是第三人效果!”

董北国:“……”

没懂!!

其他人也没懂。

没懂就对了,有了前面这个小实验,一说就懂了。

陈姥爷干脆帮齐磊上课,“这么说吧,如果说媒体是【第一人】,受众是【第二人】!”

“董校,你是不是觉得,信息传播最高效的渠道是从媒体到受众?,也就是从第一人到第二人?”

董北国点头,“那肯定啊!”

陈姥爷,“不是!”

董北国,“不是?”

“对!不是!”陈姥爷道,“这只是一种错觉,就像两极传播里说的一样。”

“事实是,当第二人【受众】接受第一人【媒体】信息的时候,总是带着怀疑态度。”

“也总是认为自己是最清醒的,而别的受众远没有自己认识的清晰、理解的全面。所以,信息的影响一定是别人比自己大。”

“也就是说,只有少部分人(第二人)会从【第一人】获取有效信息。”

这时,张路臣开口了,“这是个心理学效应,根源在于人都是想听到真话的,也就是真实的评价,可又在潜意识里想得到夸奖。”

“所以,当别人(第一人)当面夸奖你的时候,你(第二人)潜意识里,会怀疑这是不是真话。”

“就像廖老师夸董校,董校第一反应就是这是拍马屁,不是真话。可是,董校喜欢这样的夸奖。”

“于是,当齐磊和陈教授(第三人)夸讲的时候,你认定这是真话,因为他们是在你不在场的情况下做出的评价。”

“这就是【第三人理论】,既满足了听真话的需求,又满足了被夸奖的需求。”

“应用到社会传播的时候,就是媒介(第一人)向你(第二人)传播一个信息的时候。”

“你也天然的会怀疑第一人的动机、真伪,甚至你对信息已经做出判断,也会存在是否正确、是否符合群体认知的潜意识不确定。”

“这个时候,就需要第三个人来佐证第一人的信息,以及你的判断。”

“这也是为什么会出再【两极传播】的原因,更是为什么意见领袖会成为中间人的原因。因为,意见领袖就是【第三人】!”

“可以同时满足真话和夸奖的需求。”

众人纷纷点头,要是张路臣直接说理论,可以模棱两可,但是有了前面的小实验,就好理解得多了。

就是董北国脸上有点挂不住,“我才不愿意你们夸我呢!”

大伙也不说破,嘴硬罢了。

这时,张路臣继续道:

“【第三人】!才是左右信息导向的关键。”

“再说直白些,我们日常信息的接收,其实都是被【第三人】左右的。”

同样是起点的例子,读者不相信榜单,却要从榜单上得到书籍的信息,再通过第三人,决定是否阅读。

而这个时候,做为【第三人】的数据和书评,就会左右读者的取向,以及判断。

是不是很不服气?

我看什么,什么好看。我做主,别人左右不了。

可实际上:

一本数据漂亮、又是白金作者,书评都是深度解析、赞赏的书,在开始阅读之前,你就会留下潜意识,即便有不如意的地方,你也会认为这都是个别段落,过了这段还有惊喜,毕竟那么多人说好。

可是,一本数据惨淡,普通作者,书评都是骂,别说会不会打开看,就算看了,也会带着有色眼镜去看,一个毒点,“果然不太行,走了。”

酒香不怕巷子深,那是少数个案,大多数好东西,真的怕埋的深。

(所以,月票呢?书评呢?)

……

————————

“这……”

张路臣的解释一出,不但几个大一学生有点接收不了,连看热闹的唐成刚等人也有点愣。

“我...能提个问题吗?”

唐成刚忍不住了,他一向认为自己是一个有主见的人,毕竟也算是成功人士了。

可现在你告诉我,我其实没有主见?我被第三人左右了?

“这个东西不尽然吧?怎么感觉…不太真实呢?”

这回却是齐磊开口了,“唐爸,你还记得导致你收购药厂的那次家宴吗?”

唐成刚愣住,“记....记得啊?”

齐磊,“药厂有许可证和药方、塑料厂的技术没有壁垒优势、尚北大米的加工,这些信息,您本来都是知道的。可是,习惯的性思维方式让您把这些信息都过滤掉了。”

“直到,我帮您把这些信息重新串联,排列组合之后,您马上就做出了与原本截然不同的判断!”

唐成刚:“……”

齐磊,“我...就是那个第三人。”

唐成刚:“!!!”

齐磊,“人是无法有效处理所有信息的,人也是天然的追求高效率的。”

“所以,本能让我们武断的处理大多数信息,每个人都离不开第三人!”

“就拿唐爸你来说吧,在商业行为上,您确实可以排斥第三人,很难被第三人左右。可是,在其它方面,你做不到全知全觉。”

唐成刚有点傻眼,“这....”

张路臣此时道,“人的最高境界是知行合一!可是试问千古,也就两个半。”

“我们绝大多数人,以为了解自己,其实只能算是一知半解。很多时候,只不过是在应和第三人的观点。”

“不过……”安慰道,“【第三人效应】只要你知道了,以后再遇到信息判断的问题,会警觉,不容易再被第三人左右思想。”

“这是有科学依据的。”

这话一出,大伙儿松了口气。

嗯,谁都想要自由意志,谁都不想被别人左右思维。

张路臣看着齐磊,“说正题吧!”

“你在今日说法的反常表现,我们大概能理解,满足了观众的【使用与满足】”

见几个大一新生,还有外行,都迷惑。

“举个例子吧,我们每天都要吃饭,这就是使用,对食物的需求。”

“今天晚上我想吃肉,可是晚餐你却只给了我一份清炒蔬菜,我没有得到满足,必然就不高兴。可是,你要给了我一份肉,那就是满足了。”

“在信息获取上,也是同样的道理。我从一个社会名流身上,能得到什么使用体验?”

“无非就是榜样力量、财富经验、私人八卦的娱乐性,这些而已。”

“可是,那一期今日说法,齐磊给公众的不仅仅是一份普通的肉,而是龙肉!”

“大大超出了公众的使用预期,满足感更强。”

张路臣看向齐磊,“可是,我们不太明白的是,那些为你声的【第三人】,是你安排的?”

“还有,你一直不对打人事件做正面回应,就是为了今天?”

却见齐磊笑了,“张伯伯,您说的对,但不全对。”

张路臣一怔,“怎么讲?”

齐磊,“先,我没找人给我洗白,网络上那些帖子都是自的。”

“这是第三人效应的主动效能。”

“????”

“????”

这回轮到一帮老学究懵了,“主动效能?第三人效应可没有主动一说吧?”

齐磊,“人在极度好奇,又对自身判断被孤立的时候,会主动寻找第三人佐证。”

“这种诉求会极其强烈,从而主动去寻找第三人。”

“这是网络时代第三人效应的一大特点!”

举个最直观的例子。

现在打开书评区,你会看到一些“见习”读者,也就是看盗版的读者,在书评区对某一个点强烈吐槽。

他不愿意为看书花一分钱,却为了能抒不满和诋毁,愿意花几块钱达到言的门坎儿,中间还要跨越好几个APP……

看书都不花钱,可是为了言可以花钱,这就是主动性。

这样的人,因为盗版不能评论,也看不到书评区的各种论点,所以观点极度孤立,也就是他看不到同类,就更找不到相同观点去附和。

于是…跨越千山万水,也必须得找到一个【第三人】。

其实这也是齐磊为什么对柳纪向说,王晨一出来,他就输定了的原因。

原本畅想是【第一人】,它只是一个信息的源头。可是,王晨跳出来,畅想就变成了【第三人】。

而做为意见领袖,是很危险的。

你表意见,就得要承受公众的评判,意见是否公允,经不经得起时间的考验?

注意,无论是大事还是小情,能立得住的意见领袖,其实是极少数符合大众思维的人。

大多数意见领袖,都死了。

当齐磊《今日说法》的形象一出来,公众开始好奇,开始怀疑,那么就会主动去寻找对立观点的【第三人】。

也就是与畅想不一样的第三人。

而这个过程一定生在网络,因为三石在国内网络是有基础的。

相当一部分网民是通过三石网吧上网,更多的网民是《传奇》的玩家,也是30游戏交易的受益者,他们对三石是有天然好感的。

有好感,就不愿意将三石和有关联的人往恶的方向揣测。

除非是真的事实,否则,这种向好的诉求就一定要有宣泄口,也就是第三人。

那些正面评价齐磊的贴子,就算宁站长,还有二中的同学不出来,也会有其他人去挖掘展示。

而且,必然会被看到,必然成为【意见领袖】,必然大热。

说句题外话,这其实也是公知必死的原因。

公知可以在一段时间内影响舆论,可是观点经不起时间的推敲,也不符合大多数公众的主观判断,于是就会主动寻找第三人意见领袖去摧毁公知言论。

所以,谁也跑不了,早晚全被挖出来。

带入到畅想、柳纪向、王晨.....

这也是齐磊这个小心眼儿的为什么不回应,不痛打落水狗。

别急,王晨死定了,畅想也肯定是一屁股屎。

公众会自己把他们挖出来,效果比齐磊自己回应还好。

打的更疼!

至于....目前的网络影响够不够大,能不能一夜之间反转传统舆论?

这就是外行人的错误逻辑了,信息传播,在很多特定的情况下,不是看媒介的大小的。

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